01 일본 농산물 유통시장이 변하고 있다. ③ Sky~ 2006-08-29 오전 11:32:56 1690 ③중계자로서의 농협 역할      일본 생산자가 농협에게 바라는 것은 판매력 강화다.    그것도 대량 생산해서 도매시장에 한꺼번에 출하하는 방식이 아니라 수퍼마켓, 생협, 외식업자등 거래선 마다 상이한 니즈를 파악해 적절하게 대응하는 방식을 요구하고 있다.   유통업체가 중간유통을 경유하지 않고 산지로부터 직접 농산물을 조달해 판매하는 수직적 통합이 진전되는 만큼 산지는 판로확대 기회가 늘어났으나 기회를 놓치면 농산물유통에서 열세를 면할 수 없기 때문이다.   그러나 현재 농협 현황을 보면 개혁의 필요성은 충분히 인식하면서도 실천으로는 움직이지 못하고 있는 듯하다.    지역농협 중에는 다양한 판로를 개척하고 업체의 니즈에 적극 대응하는 농협도 있으나 현마다 있는 전농수준에서 보았을 때 빈틈없는 영업활동을 하는 농협은 드물다.   이바라끼현의 전농이바라끼는 농산물유통 변화에 적극 대응하는 농협으로 꼽히고 있다. 특히 시장외 유통을 추진하기 위해 설치된 VF(Vegetable, Fruits)스테이션(Station)은 전농이바라끼 판매전략의 중심적인 역할을 하고 있다.   이바라끼현은 농산물생산액으로 전국 3위를 파일